如何让来乐高乐园的游客“多留一两晚”?上海金山正在解答这道题
这个夏天,上海乐高乐园度假区正式开园,可以说,这里是上海金山“热度”最高的地方。而金山区区长袁罡考虑得最多的,就是如何让来乐高乐园游玩的人们“多留个一两晚”,将这份热度留得更长久一些。
这个夏天,位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区正式开园。本文图片均为 上海金山区供图
空间只是容器,内容才是灵魂。为了让人们心甘情愿在金山“多留个一两晚”,金山区市场、行政、行业三方正在共同发力。
7月16日,袁罡在2025夏令热线·区长访谈节目中谈到,乐高乐园门口的排队动线还能再科学些吗?接驳公交的间隔还能再密一点吗?缤纷里商业街的服务还能再优化吗?对于这些“细小”问题,金山交通、文旅、市监、公安等十几个部门每天复盘。比如,有自驾市民反映“按着导航下高速、结果被导进了没有红绿灯的乡间小路,窄路会车时惊出一身汗”,金山区相关部门将与地图导航企业沟通,调整默认算法,避免将游客导入过窄的乡村小路。
袁罡以一瓶水举例道:“景区里(一瓶水)卖十块,外面卖两三块钱的水,你要允许游客带进来,给游客选择权。”袁罡表示,市场有其自我调节与筛选的逻辑,政府不能越俎代庖,而应确保公平选择的空间,让“大浪淘沙”的自然法则发挥作用。
为上海乐高乐园度假区配套的爱琴海·缤纷里商业街
再比如为乐高乐园配套的商业街爱琴海·缤纷里,这里既有全国首店、上海首店,也有休闲治愈的书店,和泡泡玛特这样的潮店,还有大型VR体验馆、恐龙化石主题餐厅、可以吃饭的电影院等。袁罡认为,单一业态很容易被模仿,融合生态才不可复制,“游客肯不肯把原本‘一日游’的行程拉长到24小时甚至48小时,取决于交通是否顺畅、住宿是否舒适、商业是否有惊喜、生态是否经得起细看,又或者他在这里有没有遇见意料之外的美好,有没有被某一刻的松弛与惊喜击中,有没有在离开之后仍愿意回头……而金山要做的,是把这道考卷从填空题做成加分题。”
袁罡提出,金山区要把乐高乐园、城市沙滩、枫泾古镇、山阳田园这些“点”串成线,再把线织成面,实行“文旅体商农展”六位一体联动,票根经济要同步上线,比如一张乐高门票可免费兑换花开海上生态园的入场券等。同时,鼓励平台企业自主组合产品,“官方引导+市场自发”双线并行。
“让游客上午在乐园里尖叫,下午在稻田边发呆,晚上在古镇听一场评弹,让他们在枕头上闻到稻香,在阳台上看见星河。”袁罡展望说,未来在金山,人们将会“遇见”乡村的形、都市的心、文化的魂、国际的范儿。他透露,很快,位于花开海上生态园内的木守精品酒店、明月松间度假酒店将相继开业,乐高乐园配套商业街爱琴海·缤纷里的希尔顿嘉悦里酒店也将开门迎客,离乐高不远处的枫泾福朋喜来登酒店也在不断升级服务,金山各个街镇的民宿规模不断壮大,“多留个一两晚”的物理空间将充沛起来。
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