宠物经济洞察：从养得起进阶到养得好

11 阅读：8 2025-08-23 09:32:02 评论：0

　　第二十七届亚洲宠物展览会现场刘欢/摄

　　本报记者刘欢

　　T台上，身着精致服饰的狗狗从容走秀；全自动猫厕所无声运转，宛如科幻片中的“星际驿站”；小狗以高频习惯动作触发项圈上的智能设备，便可与主人开启远程“对话”；在养护用品区，造型师正为一只贵宾犬精心修剪毛发，每一缕毛发的卷曲弧度都精准对称……8月20日至8月24日，第二十七届亚洲宠物展览会（以下简称“亚宠展”）在上海新国际博览中心盛大举行。31万平方米的展区内，有2600多家展商携超2万个品牌亮相，融合科技、医疗与教育等多领域资源，为宠物及宠物主人打造沉浸式互动体验。

　　在这里，宠物不再只是养在家中的动物，而成为家庭的一员，被赋予更多情感价值与生活意义。这种身份的转变促使宠物消费从基础生存需求转向精细化、个性化服务，由“养得起”向“养得好”转变。

　　从基础喂养

　　转向情感寄托

　　商业数据平台Statista发布的数据显示，2015年，中国宠物市场规模为978亿元。随着中国社会消费升级和宠物产业生态的日趋完善，中国宠物市场进入高速增长期，至2023年已突破5928亿元，年复合增长率高达25.4%。

　　“核心驱动因素在于需求端与供给端的双重变革。需求层面，年轻一代成为养宠主力，他们将宠物视为情感伴侣而非功能动物，推动消费动机从基础喂养转向情感寄托和家庭成员关怀。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受《证券日报》记者采访时表示，“供给层面，产业链各环节持续创新，食品、医疗等领域不断涌现高端化、个性化的产品与服务，显著拓宽了消费场景和客单价空间。”

　　《证券日报》记者在本届亚宠展现场看到，在食品展区，主打“富硒有机”“无谷物”“高蛋白”“鲜冻锁鲜”的宠物食品备受关注，展位前咨询的消费者络绎不绝。

　　兰州股份有限公司旗下宠物品牌“萨费”相关负责人向《证券日报》记者表示：“依托国有牧场全链可控的背景，‘萨费’开创性地将奶牛肉引入高端宠物主粮领域，其核心差异建立在‘有机富硒’的全程饲育体系之上。此外，依托西北特色物产资源，研发团队将药食同源草本与现代宠物营养学结合，不使用人工添加剂，而是通过天然原料的本味与活性成分实现养护功能。”

　　与此同时，宠物医疗服务也从“治病”向“预防”升级，宠物体检、疫苗接种、专属保险等服务成为新宠。某宠物医院负责人告诉记者，越来越多的宠物主人开始重视定期体检和慢性病管理，希望为“毛孩子”提供更全面的健康保障。

　　众安在线财产保险股份有限公司（以下简称“众安保险”）展位工作人员向《证券日报》记者表示：“近三年来，宠物保险业务年均增长率接近一倍，整体发展势头强劲，与市场需求高度契合。”数据显示，截至2025年上半年，众安保险宠物险总保费接近5.63亿元，同比增长超51.3%，截至目前累计服务超711万宠物主。

　　除了日常养护，宠物纪念服务也逐渐迈向个性化、人性化的新阶段。记者在W2馆的上海拓普兔文化科技合伙企业（有限合伙）（以下简称“拓普兔”）展位上看到，有年轻消费者正为自己的爱猫定制含骨灰的花瓶摆件。拓普兔主理人灵森向记者表示：“越来越多的宠物主人希望为‘毛孩子’提供仪式感，任何时间段都可以通过照片、视频去定制陶瓷纪念品。宠物走后，也可以制作含骨灰的花瓶摆件。”

　　个性化定制服务深受消费者青睐。“目前，我们的客户以90后与00后为主，他们拥有较强的消费能力与个性化需求。”北京山林狗文化有限公司旗下品牌织浪A LittleWeaver主理人张禹男表示，“许多年轻人将宠物视为家庭一员，愿意为其添置衣物与家居用品，我们的产品正好契合了这一市场需求。”

　　以技术创新

　　破解发展痛点

　　尽管宠物经济前景广阔，但行业发展也面临着一些挑战。“当前行业还面临着食品安全隐患、同质化竞争、专业人才短缺以及标准缺失等共性痛点。”贝恩创效管理咨询（上海）有限公司总监潘俊向《证券日报》记者表示。

　　“破局的关键在于通过差异化创新（如功能性食品、专科医疗）构建壁垒；加强供应链韧性（如国产替代原料）；通过透明化生产、优质服务重建信任。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示。

　　技术正成为破局的关键力量。AI诊疗、远程医疗、区块链溯源等技术的应用，有望解决医疗资源不均和食品安全溯源问题，重塑行业发展模式。

　　在本届亚宠展上，“智能养宠专区”汇聚了全球领先的宠物科技产品，包括双向通话的宠物智能手机、精准控制出量的智能喂食器、监测健康的智能项圈，以及配备智能温控和联网远程操控功能的宠物智能生活舱等。《证券日报》记者在现场看到，这些“黑科技”吸引了诸多参观者驻足咨询。

　　深圳市优克联新技术有限公司（以下简称“优克联”）此次展示了全球首款宠物智能手机PetPhone，该款宠物智能手机涵盖四大核心功能：双向通话、安全定位守护、健康监测以及用户社区分享。

　　优克联产品经理杨学成表示：“通过训练宠物做出特定动作，这款智能设备能识别指令并向主人发起通话。此外，我们独有的六重定位技术也应用于这款手机，相比市面上常见的GPS或蓝牙定位方案，该技术采用自主研发的主动雷达搜寻机制，能够高效协助宠物主人精准定位宠物位置，极大提升安全防护能力。”

　　小佩网络科技（上海）有限公司（以下简称“小佩”）展出的小佩智能全自动猫厕所ULTRA，是全球首款整合尿液分析系统的全自动猫厕所。

　　“该产品具备自动清理、杀菌除臭等智能化功能，同时引入AI视觉分析，实现对如厕行为的精准监测与健康数据分析。配合专用猫砂、泌尿系统监测与凝血指标分析等功能，能够实时同步宠物如厕数据至手机端，帮助宠物主人更全面地掌握宠物健康状况。”小佩联合创始人李鹏维表示。

　　成都唐米科技有限公司（以下简称“唐米科技”）的展台上，“小皮车萌探007”移动监控系统同样引人注目。唐米科技业务总监蒋明龙向《证券日报》记者表示：“这款智能产品的特色是双目识别存照宠物、视觉避障、自动巡航、自动回充。作为移动版宠物短视频自制与监控一体机，它可以生成短视频和宠物观察报告，给‘毛孩子’主人提供预警。”

　　有参展企业负责人向记者表示，未来将通过人工智能、大数据等技术手段，进一步推动智能宠物设备向精细化、场景化方向发展。