理响广东｜文沁湾区：湾区故事破圈出海

11 阅读：3 2025-08-26 22:40:03 评论：0

【本期主讲人】夏宝君，华南师范大学教育信息技术学院新闻传播系教授

2025 年 7 月 3 日，更名后的广东国际传播旗舰媒体 South 全新上线，以扎根广东、深耕南方、链接全球的开放姿态，打造更鲜明的南方视角，着力提升全球传播吸引力。近年来，以 South 为代表的一批广东主流媒体纷纷在加强国际传播能力建设方面发力，打造重点平台、优质栏目、爆款产品，为向世界讲好中国故事、大湾区故事、广东故事注入强劲动力。媒体作为不可或缺的重要桥梁，以专业视角打破文化壁垒，整合多元主体的传播力量，让湾区故事既扎根本土，又能引发全球共鸣，展现着可信、可爱、可敬的中国形象。

我们经常说，要讲好中国故事、讲好大湾区故事、讲好广东故事，那么这些故事到底有哪些独特性？我们又该如何去寻找这些故事？怎样讲述这些故事？这些问题都值得我们认真思考。

粤港澳大湾区作为中国改革开放的前沿阵地，发展历程和创新实践可以说是中国故事的生动缩影，具有非常重要的辐射带动作用和示范意义。从国家战略的角度来看，讲好湾区故事也是凝聚共识、提升文化自信的重要举措。在《粤港澳大湾区发展规划纲要》中，明确提出了 " 共建人文湾区 " 的主张。粤港澳三地文脉相亲、人文相近，同根同源的历史纽带是湾区共同的文化内核，也是共建人文湾区的文化根基。

习近平总书记在 2021 年的 "5 · 31" 重要讲话中提出：" 讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。" 从国际传播的角度，讲好湾区故事，需要建构一整套湾区国际传播的话语体系，实现话语主体、话语内容、话语方式的创新。可以说，讲好湾区故事无非要解决这么几个问题——由谁来讲？讲什么？如何讲？对谁讲？以及通过什么渠道来讲？

多元主体共筑传播网络

第一个问题就是要明确传播的主体，也就是 " 由谁来讲 "。在湾区话语建构的过程中，我们需要多元的主体去协同发力，形成传播主体的合力，共同营造出一种具有国际影响力的人文环境和文化语境。

企业、民间组织、团体、普通的民众，比如非遗传承人、青年创业者等等，都可以站在不同的视角去寻找故事、讲述故事。鼓励民间参与也是讲好湾区故事的重要组成部分。如今也有许多自媒体在开展文化传播活动，比如我们经常会在短视频平台看到有一些极具地方特色的民俗活动、文化活动等等，能够感受到网民对这些活动的热爱。

华侨也是故事传播的重要的主体。广东有近 3000 万的粤籍海外侨胞，遍布全球 160 多个国家和地区。众多的华侨华人，长期活跃在广东高质量发展的主战场，他们积极推动产业科技进步和乡村振兴，是我们广东现代化建设的重要的参与者、受益者和贡献者。他们就是天然的 " 故事讲述者 "。

湾区故事的传播主体，需要去聚合社交化的湾区故事的全球讲述者，让各方都参与到讲述中国故事的行动中来，形成一个多元化的讲述者集群。

深度挖掘文化内核与时代价值

第二个问题就是讲什么故事？也就是传播内容方面，我们怎么样去实现既有传承，又能突出创新和发展？湾区故事的内容可以是多种多样的，也是多个视角的。

第一是讲述历史的底蕴、擦亮文化底色：比如我们广东拥有丰富的非物质文化遗产，像英歌舞、龙舟文化、粤剧等等。讲好这些故事需要我们深入挖掘它的历史文化底蕴，展现独特的历史、人文魅力。

第二是讲述新时代精神、展现发展成就：广东是中国改革开放的排头兵，创新是核心驱动力。讲好这些故事，可以突出广东在科技创新、产业升级、绿色文明等方面的成就，展示中国在现代化建设中的创新精神和实践成果。

第三还可以讲述地方特色、突出广东魅力：我们可以选取具有广东特色的文化符号，岭南建筑、粤菜、粤语等等。比如永庆坊作为广州历史文化街区的代表，既保留了岭南传统的建筑风格，又融合了现代文创的元素，成为我们讲好广东故事的一个典型的案例。

大家还记得这只 " 小狮子 " 吗？去年春节期间，一个小女孩在街头舞狮的视频引起了网友的关注，视频中的她在路边独自练习的时候，刚好遇到等红灯的专业舞狮队，大家为她鼓锣助威，小女孩在大家的鼓励之下兴奋不已，临别的时候还 " 低头三甩 " 向前辈致敬。2025 年，这位来自广东揭阳的舞狮女孩林熙悦登上了春晚的舞台。街头舞狮的故事，让观众了解了广东的狮舞文化，也不由自主地愿意主动去感受狮舞背后传承的这种坚韧不拔的精神，还有人们向往吉祥如意的文化意义。这种守护传承的力量是非常令人感动的。

可以说，讲好湾区故事，可以是湾区的蜿蜒流长的历史故事，可以是敢为天下先的革命故事，也可以是改革开放的实践故事，可以是 " 一国两制 " 的政治故事，是区域发展的经济故事，也可以是传承创新的文化故事。我们不需要局限于故事的某一个面向，同一个故事可以有不同的看待角度，也可以有不同的讲述者。

技术赋能与叙事转型

第三点是创新 " 怎么讲 "。这就需要我们掌握具有未来特征的智能话语，在语言形式、信息通道、技术应用等多个方面展开多样性的话语建构，推动话语主体的多元化、话语内容的丰富化、话语形式的多样化，从而可以在跨时空、跨国界、跨文化的数字空间中产生全球影响。

首先是活用新媒体形式，通过短视频、直播等形式，用轻松活泼的方式来传播文化内容。

第二个方面，我们可以借助数字技术赋能比如 AI、VR 等技术，增强互动性，打造沉浸式的文化体验。最近几年，像 " 云看展 "、线上演播、数字艺术、沉浸式体验等这些新业态发展迅速，一批具有鲜明的粤港澳大湾区特色的数字文化精品也不断地涌现。

第三个是话语表达策略的转变，将官方话语转化为民间话语，把政治话语转化为文化话语，把宏大叙事的话语转化为生活叙事，提升话语的感染力。

在澳门回归祖国 25 周年的日子，珠海传媒集团推出了纪录片《25》，聚焦了几位出生在 1999 年，跟澳门特区同龄的澳门青年，通过他们的青春视角，讲述澳门回归 25 周年、他们 25 岁之际，各自去实现心愿、发现自我的故事。这部纪录片折射出回归祖国 25 年来，澳门积极融入粤港澳大湾区、融入国家发展大局，与祖国根脉相连的深情。通过澳门 " 回归宝宝 " 的成长故事，也自然地展现出了国家认同。

分层触达目标受众

我们还要精准 " 对谁讲 " 这个问题。这意味着我们一开始就要明确我们的故事听众是谁？他们喜欢什么？哪些故事能够吸引他们的注意力？湾区故事传播面对的是不同群体、不同地域、不同国家的受众，他们的语言文化和思维习惯不同，这就要求传播的内容和渠道要高度适配。

比如，面向青年群体：我们可以结合 " 国潮 " 的趋势，用 Z 世代的视角去活化传统文化，像微纪录片《粤国潮 · 粤青春》，让更多的年轻人了解热爱、传承传统文化，让 " 国潮 "" 粤潮 " 实现了 " 出圈 "" 破壁 "" 跨界 "，更好地宣传了广东故事，打造区域品牌。

那么面向海外公众的国际传播，我们也做了很多的尝试。《了不起的非遗》这档节目定位是 " 中国非遗与他国文化碰撞 " 的外交官体验式访谈节目，节目深入挖掘展现大湾区的优秀传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活的事例。

另外，我们可以通过运用人工智能技术，以更加精准的方式去了解海外受众的接受偏好，并且根据不同地域、文化背景和认知水平，展开一些相应的精准策略。

整合媒体资源与在地优势，搭建传播矩阵

第五个就是传播渠道和平台的问题。

一方面是搭建全媒体的传播矩阵，加强传统媒体和新兴媒体的有机融合，利用电视报纸等传统媒体去传播深度内容，同时也要借助短视频平台比如大家熟悉的抖音、快手、b 站等等，还有一些社交媒体比如微信、微博等，去扩大传播的覆盖面，充分利用数字技术带给我们的这种便利来适应传播领域的移动化、社交化和可视化的趋势。

另一方面我们可以尽力打造文化 IP，强化品牌效应。打造具有广东特色的文化 IP，比如粤语文化、岭南非遗等等，可以通过 IP 的衍生品、文创产品等形式展开传播。我们也可以通过举办一些文化品牌活动，比如南国书香节、龙舟赛事等等，能够增强公众的参与度。例如，我们已经举办了 30 多年的南国书香节，现在通过线上线下的联动吸引了大量的年轻读者参与。书香节还通过作家签售、读书沙龙、文化讲座等形式，增强了读者的参与度，成为具有广泛知名度的全民阅读文化品牌活动。

第三是搭建传播平台，加强国际交流和合作。借助国际电影节、广州纪录片节、文化展览、经贸论坛等平台，向全球展示中国的文化魅力和发展成就。依托 " 读懂中国 " 国际会议（广州）、大湾区国际传播论坛、从都国际论坛等国际性的活动做好主场外宣，加强对外传播的矩阵建设，全面提升国际传播效能。创新话语体系和表达方式，还要充分发挥我们广东的地缘人缘优势，推动中国故事、大湾区故事和广东故事走向世界。

习近平总书记指出：" 要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。"

在全球化背景下，讲好中国故事需要我们有更开阔的视野、更创新的思维和更扎实的行动。粤港澳大湾区的故事既扎根于湾区的文化土壤，又勾连着数字时代的全球文明，成为连接过去与未来、本土与世界的文化桥梁，让中华文明在传承与发展中赓续生长。

通过深入挖掘湾区故事的文化底蕴、突出创新主题、采用多元化传播方式、让本土叙事触发全球共鸣，我们就能够更好地向世界展示湾区形象、传递中国声音，推动中华文化走向世界，助力中华民族伟大复兴。

总策划：侯小军

总监制：金强

统筹：王萍江海燕

编导：朱绮琳曹晓静

摄制：罗文琛余展雯

视频校对：陈学德

美编：林若韫