天猫小红书“牵手”后续：将加大投入为商家种草“加热”

11 阅读：127 2025-05-09 14:24:02 评论：0

　　新浪科技讯 5月9日下午消息，近日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布双方就品牌商家种草达成进一步融合，将共建三方账号，品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

　　达成互通：合作平台数已超200家

　　根据双方就品牌商家种草达成战略合作，将共建三方账号。届时，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

　　种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。

　　“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。

　　科学种草：淘外开花淘内香

　　尽管“种草”一词在我们的日常社交中已经司空见惯。但直到《互联网广告管理办法》开始施行，“种草”才正式被纳入广告监管范围，标志着种草经济从野蛮生长转向规范经营。

　　究竟该如何种草？阿里妈妈在去年8月27日的淘宝种草商家大会上，围绕这一问题给出了一套完整的解决方案——“淘宝种草计划”。首先是联合商家推进站外全域媒体种草，站内回收承接，形成外种内收的闭环，带来新的生意增长。其次是通过科学的效果评估体系，让种草效果有据可依，沉淀出长期可持续种草的成功方法论。

　　当然，不同品牌商家都面临着不同的种草难题，并且需要评估哪些平台多渠道种草的效果更优？哪些可以有效转化。

　　根据相关统计，大部分商家会首先想到淘宝。毕竟，作为中国规模最大的电商平台，消费者来到淘宝往往有着明确的消费目的，“淘外开花淘内香”已经成为大家的行为习惯。

　　淘天集团生态内容营销中心总经理承渊此前表示，正开始扩大和站外内容平台的合作范围和规模，加深和站内行业、商家的联动。此举也意味着，从站外种草到站内转化的链路变得更通畅了。

　　针对此次与小红书的合作，其实早在两年前就开始探索了，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。

　　业内人士认为，能否继续从“种草”中获得增长机会，关键在于能否快速从传统的种草模式升级为新的有效种草。而对商家来说，意味着供给侧需要进行一次彻底的结构转型，学会用最现代化的技术和手段，实现信任构建，让需求在真实的生活场景中被激发。